Cuando aparece una nueva imagen nacional, la primera pregunta es la obvia: ¿quién creó la marca nacional de Panamá? La respuesta, para la marca 2026 “Panamá, Anfitrión del Mundo” (“Panamá, anfitrión del mundo”), implica dos instituciones y un respaldo político muy visible. Presentada el 26-27 de agosto de 2026, la marca es la obra conjunta de PROMTUR Panamá y la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP), lanzada con el respaldo público del Presidente José Raúl Mulino.
Quien creó la marca de país de Panamá: los actores clave
PROMTUR Panamá: el promotor
PROMTUR Panamá es la organización de marketing de destino del país – la entidad encargada de promover Panamá al mundo. Su trabajo es convertir los activos de Panamá (el Canal, dos costas, el Hub de las Américas, una economía dolarizada) en demanda: más visitantes, más vuelos, más eventos internacionales. El liderar la creación de la marca country es una extensión natural de ese mandato, porque una marca de nación es esencialmente la campaña maestra bajo la cual cada otra promoción vive.
El ATP: la autoridad
La Autoridad de Turismo de Panamá es la autoridad estatal del turismo – la institución pública que rige la política turística, el desarrollo de destino y los estándares de la industria. Su co-leadership importa porque conecta la marca con la política real: infraestructura, planificación turística y experiencia de visitantes sobre el terreno. Una marca creada por los marketers solo corre el riesgo de ser un póster; una copropiedad por la autoridad puede dar forma a lo que los visitantes encuentran realmente cuando llegan.
La Presidencia: la garantía
El papel del Presidente Mulino fue más allá de cortar una cinta. Anunció que la estrategia de marca será enviada a la Asamblea Nacional para ser elevada a la ley, garantizando su permanencia más allá de los cambios de gobierno. En una región donde las marcas de países son desechadas rutinariamente por las administraciones entrantes, ese compromiso puede ser la decisión creativa más importante de todos.
Lo que construyeron
El equipo destiló a Panamá en un propósito – “para acoger con generosidad y promover la prosperidad” – apoyado por cuatro atributos (generosidad, conexión, diversidad, confianza) y cinco pilares estratégicos (turismo, inversión, exportaciones, logística, sostenibilidad). La identidad visual codifica la geografía: azul para los océanos y el papel de Panamá como punto de encuentro global, rojo para la energía de su pueblo, y las curvas de las dos letras “A” que representan el Pacífico y el Atlántico con Panamá que los conecta.
- Sustitución: “Panamá: vive por más” (2019)
- Lanzado: 26-27 de agosto, 2026
- Creado por: PROMTUR Panamá + ATP
- Respaldado por: Presidente José Raúl Mulino, con una ley prevista en la Asamblea Nacional
Por qué importa la autoría
Las marcas nacionales tienen éxito cuando las instituciones, la industria y los ciudadanos tiran en la misma dirección. Debido a que los creadores se sientan en la intersección de la promoción (PROMTUR), la política (ATP) y la continuidad estatal (la presidencia y una futura ley), “Anfitrión del Mundo” comienza con más músculo institucional que la mayoría de las marcas latinoamericanas. El siguiente paso es la adopción: hoteles, restaurantes, exportadores y organizadores de eventos que hacen de la marca su propio. Puedes ver que la adopción sucede en tiempo real en nuestro calendario de eventos y a través de Descubre la sección de Panamá, y las empresas locales que quieren montar la ola pueden únete al directorio.
La gente detrás de la marca puso la mesa; el país ahora sirve la comida. Consulte los mejores hoteles, restaurantes y eventos del anfitrión del mundo en el Panama Digital Directory y conocer a Panamá estaban describiendo.
