Detrás de cada destino que sigues viendo en las campañas, hay una organización que hace el check-to. Para Panamá, esa organización es PROMTUR Panamá — la organización de marketing de destinos del país (DMO), y una de las dos instituciones que lanzaron la nueva marca de país, “Panamá, Anfitrión del Mundo” (“Panamá, anfitrión del mundo”), el 26 al 27 de agosto de 2026. Si quieres entender cómo Panamá se vende al mundo, PROMTUR es el lugar para empezar.
Qué hace Panamá PROMTURA
El trabajo de un DMO es la generación de demanda: hacer más del mundo desea visitar. En la práctica eso significa:
- Campañas internacionales que coloca a Panamá en mercados clave.
- Comercialización: relaciones con operadores turísticos, agencias de viajes y aerolíneas que empaquetan y venden Panamá.
- Presencia en ferias mundiales de viajes, donde los destinos compiten por la atención de la industria.
- Trabajos multimedia y contenidos que forma cómo los periodistas y creadores retratan el país.
PROMTUR promueve; el Autoridad de Turismo de Panamá (ATP) - la autoridad turística del gobierno - maneja el desarrollo de políticas y destinos. Los dos lanzaron la marca 2026 juntos, una coordinación que vale la pena notar porque el marketing de destino a menudo falla en la brecha entre promoción y política.
PROMTUR Panamá y la nueva marca country
El lanzamiento de agosto de 2026 dio a PROMTUR su herramienta más poderosa aún: una identidad de todo el país con un propósito (“alojar con generosidad y promover prosperidad”), cuatro atributos (generosidad, conexión, diversidad, confianza) y cinco pilares (turismo, inversión, exportaciones, logística, sostenibilidad). El Presidente José Raúl Mulino apoyó el lanzamiento y anunció que la estrategia será enviada a la Asamblea Nacional para convertirse en ley, lo que significa que PROMTUR puede planificar campañas sabiendo que la marca no será reemplazada en las próximas elecciones, un lujo que disfrutan pocos DMOs. La marca anterior, “Panamá: vive por más”, sólo había estado en el mercado desde 2019.
La materia prima PROMTUR trabaja con
Los marketers de destino soñan con la lista de activos de Panamá: Canal de Panamá; Aeropuerto de Tocumen como el centro de las Américas con el programa de escala de Copa Airlines que convierte las conexiones en visitas; una economía dolarizada; una cultura de fusión genuina; dos océanos dentro de un día del otro; y el estado negativo de carbono que pocos países de la Tierra pueden reclamar. En 2026, agregue “La Marea Roja” en la Copa del Mundo, una etapa global que ningún presupuesto de campaña podría comprar.
¿Por qué los viajeros y las empresas deben cuidar
Para los viajeros, la obra de PROMTUR forma lo que escuchas sobre Panamá, pero la experiencia misma es entregada en el suelo, por los hoteles, guías y restaurantes del país. Puedes ir directo a esa capa a través de nuestra Descubre guías de Panamá y el calendario de eventos.
Para los negocios panameños, las campañas de PROMTUR llenan la parte superior del embudo; ser encontrado cuando esos viajeros buscan la mitad del trato. Para eso es exactamente el directorio: únete aquí y ser visible a la demanda que la marca está construyendo.
La huida
PROMTUR Panamá es la voz; el ATP es la política; la nueva marca es el mensaje; y la ley será la garantía. Juntos están apostando que el mundo, una vez debidamente invitado, seguirá regresando a su anfitrión.
Contesta la invitación. Examine el mejor hoteles, restaurantes y experiencias del anfitrión del mundo en el Panama Digital Directory.
