Detrás de cada marca nacional hay una máquina institucional, y la de Panamá vale la pena entender. Si estás preguntando que creó la marca Panama country “Panamá, Anfitrión del Mundo”, la respuesta corta es: PROMTUR Panamá y el Autoridad de Turismo de Panamá (ATP) lo presentó el 26-27 de agosto de 2026, con el pleno respaldo del Presidente José Raúl Mulino, quien anunció que la estrategia será enviada a la Asamblea Nacional para ser elevada a la ley.
Quien creó la marca País de Panamá: los tres actores
PROMTUR Panamá: el promotor
PROMTUR es la organización de marketing de destino de Panamá, la entidad responsable de promover Panamá como destino en mercados internacionales. Su trabajo es demanda: campañas en el extranjero, presencia en ferias comerciales, relaciones con aerolíneas, operadores turísticos y medios de comunicación. En la nueva arquitectura de marca, PROMTUR es la voz que lleva “Afitrión del Mundo” al mundo.
El ATP: la autoridad
La Autoridad de Turismo de Panamá (ATP) es la autoridad turística del gobierno, el lado político de la ecuación. Cuando PROMTUR vende, el ATP gobierna: desarrollo de destino, estándares y la infraestructura del sector público del turismo. Tener ambas instituciones lanzar la marca juntos asuntos, porque las marcas nacionales a menudo mueren en la brecha entre la comercialización y la política.
La presidencia: el garante
El papel del Presidente Mulino va más allá de un corte de cinta. Al comprometerse a enviar la estrategia a la Asamblea Nacional para que la marca se convierta derecho, el ejecutivo está tratando de dar “Anfitrión del Mundo” algo que casi ninguna marca de país tiene: permanencia legal más allá de los ciclos electorales. Las marcas se complican durante décadas; los gobiernos cambian cada cinco años. La ley es el puente entre esos dos relojes.
Lo que realmente crearon
El equipo no solo diseñó un logotipo. El lanzamiento entregó un sistema estratégico completo:
- Un propósito: para acoger con generosidad y promover la prosperidad.
- Cuatro atributos: generosidad, conexión, diversidad y confianza.
- Cinco pilares: turismo, inversión, exportaciones, logística y sostenibilidad.
- Una identidad visual: azul para los océanos y el papel de Panamá como punto de encuentro global, rojo para la energía del pueblo panameño, y dos letras “A” cuyas curvas representan el Pacífico y el Atlántico, con Panamá conectandolos.
Sustituye a “Panamá: vive por más” (“Live for More”), la marca country desde 2019.
¿Por qué el diseño institucional te importa
Si usted es un viajero, la coordinación significa que el Panamá que usted ve en las campañas debe coincidir cada vez más con el Panamá que usted experimenta en el suelo - desde el Aeropuerto de Tocumen, centro de las Américas, a las ciudades de playa y las tierras altas. Si usted ejecuta un negocio en Panamá, significa que la máquina promocional del país está ahora tirando en una dirección, y alinearse con él es libre de marketing. Las empresas locales pueden unirse al Directorio Digital de Panamá para ser visible para los viajeros e inversores que la marca atrae.
¿Quieres ver lo que promueve la marca? Empieza con nuestro Descubre guías de Panamá y el nacional calendario de eventos — el lado práctico de “alojar al mundo”
La línea inferior
PROMTUR creó la promesa, el ATP ancla la política, y la presidencia está trabajando para hacerlo permanente. Ese triángulo — promotor, autoridad, garante— es la respuesta real a quién creó la marca de país de Panamá.
Conoce al anfitrión. Examine el mejor hoteles, restaurantes y experiencias de “Panamá, Anfitrión del Mundo” en Panama Digital Directory.
